LONDON, MENARA62.COM — “Branding Wonderful Indonesia” bakal berkeliling Kota Marseille dengan memasang branding di 40 taksi berkeliling kota menyapa Les Marseillais, sebutan bagi penduduk Kota Marseille.
Konsulat Jenderal Republik Indonesia di Marseille, Dewi M Kusumaastuti, Ahad (28/5/2017) mengatakan, pihaknya menebar branding bekerja sama dan berkoordinasi dengan Visit Indonesia Tourism Officer (VITO) Prancis di Paris, Eka Moncarre. Kegiatan promosi bersama itu akan dimulai tanggal 1 Juni mendatang, dan menyediakan brosur wisata berbagai destinasi wisata di Indonesia yang disediakan dalam taksi.
Menurut Dewi, promosi Wonderful Indonesia melalui taksi di Marseille ini rencananya akan dilaksanakan selama sebulan penuh untuk terus menjaring wisatawan potensial di Perancis ke tanah air.
Tentu, info ini akan menambah seru promosi branding Wonderful Indonesia di berbagai belahan dunia. Ada di Times Square New York Amerika Serikat, ada di Schiphol Airport Belanda, ada di Shanghai Tiongkok, di beberapa kota Australia, di Tokyo Jepang dan New Delhi India.
Pengalaman membungkus taxi dengan sticker Wonderful Indonesia sudah pernah dilakukan di Great Britania, saat WTM London tahun 2015 dan 2016.
“Tahun 201, ada 200 black cab taxi London dibungkus Wonderful Indonesia dengan berbagai desain destinasi wisata yang sudah branding dan siap jual. Tahun 2016 naik menjadi 400 taxi yang dibranding,” ujar Menpar Arief Yahya.
Eka menambahkan, branding tersebut nantinya akan menyapa “Les Marseillais” Prancis bagian Selatan, serta para wisatawan asing di kota Marseille. Gambar objek wisata Indonesia berupa Bali, Danau Toba, Pulau Komodo dan Candi Borobudur akan berkeliling kota melalui promosi Wonderful Indonesia pada 40 taksi Marseille.
“Nah, Taxi Marseille mampu menjaring konsumen tetap hingga 1000 orang per-bulan dan melewati lebih dari 500 rute jalan setiap bulannya. Melalui exposure kepada sekitar 1,06 juta penduduk Marseille dan sekitar 4 juta wisatawan per tahun di Marseille,” katanya.
Mereka dapat melihat poster iklan di taksi, dengan materi promosi Wonderful Indonesia ini. “Saya kira ini akan efektif dalam menjaring calon wisatawan Prancis ke Indonesia yang biasa liburan mulai musim panas bulan Juli-Agustus,” ujar Dewi.
KJRI rencananya juga akan memaksimalkan promosi Wonderful Indonesia, Tour Operator Prancis “Climats du Monde” yang akan menyediakan 2000 flyer wisata Indonesia yang disediakan di dalam taksi Marseille. “Kita akan membuat mereka teropesona melihat dan menikmati Indonesia di dalam taxi sambil berkeliling kota,” ujar Eka.
Menteri Pariwisata Arief Yahya mengucapkan terima kasih kepada pihak KJRI yang sangat “Indonesia Incorporated” bersinergi mempromosikan Wonderful Indonesia.
Menpar yang mantan Dirut PT Telkom ini mengatakan, salah satu menteri yang sangat konsisten tampil dalam berbagai kegiatan promosi mancanegara dengan branding Wonderful Indonesia. Dia selalu menggunakan benchmark, contoh sukses negara lain dalam model promosi.
Menurut dia, kalau ingin menjadi pemain global, gunakan selalu global standar terutama eksistensi kita saat berpromosi di luar negri.
“Mau tetap atau berubah, mau satu atau lebih dari satu, ada contoh suksesnya. Lakukan apa yang sudah sukses dan mereka (global) sudah lakukan, jangan memulai dari awal. Tapi berawal dari akhir,” ucap lulusan ITB Bandung, Surrey University UK, dan Doktoral di Unpad Bandung itu.
Kalau sudah urusan marketing, dari promosi multichannel, Arief Yahya selalu mengawinkan teori-teori dengan implementasi lapangan. Ada alasan praktis, ada landasan teoritis, sehingga setiap langkah dan pergerakan tidak pernah lepas dari framework yang sudah disusun.
Sebagai doktor strategic management, Arief Yahya juga punya bekal ilmu branding. Karena itu pula Menpar Arief Yahya ditunjuk Presiden Joko Widodo menjadi ketua tim National Branding.
Pengalaman saat memimpin Telkom dan Komisaris Telkomsel juga sudah dibuktikan dengan melonjaknya brand pariwisata Wonderful Indonesia dari NA (not available) menjadi ranking 47 besar dunia. Mengalahkan Truly Asia Malaysia 96 dan Amazing Thailand 83.
