Jadi Pembicara pada Webinar PK IMM FISIP UHAMKA, Nurhayati Berbagi Cerita Membesarkan Wardah

JAKARTA, MENARA62.COM – Bidang Ekonomi dan Kewirausahaan PK IMM FISIP UHAMKA mengadakan Webinar Ekowir Talk dengan tema “Menjadi Entrepreneur Produktif dan Kreatif di Masa Pandemi”, Kamis (1/10/2020). Webinar mengundang pemateri CEO PT. Technology and Innovation yaitu Dr (HC). Dra. Nurhayati Subakat, Apt yang juga pemilik brand kosmetik terkemuka Wardah, Make Over dan Emina.

Dalam paparannya, Nurhayati menceritakan bagaimana ia memulai bisnis kosmetiknya. Semua dimulai dari nol, diawali dengan produk sekelas home industry. Dengan pengelolaan yang baik, kini PT Technology and Innovation sudah berkembang menjadi perusahaan besar.

Sempat terkena musibah kebakaran, tidak meluruhkan semangat Nurhayati. Ia memikirkan bagaimana nasib karyawan saat itu jika perusahaanna tutup total, dan bagaimana membayar hutang. Dua hal ini kembali membuat Nurhayati bangkit dan membangun kembali pabriknya di Tangerang. Tahun 1995 meluncurkan brand kosmetik bernama Wardah.

Berbagai hambatan telah di lalui, puncaknya tahun 2009 saat merelaunching produk Wardah, kebetulan di tahun ini istilah hijaber mulai marak dan ramai diperbincangkan. Saat itu Wardah selaku produk kosmetik menjadi brand kometik yang mendukung hijaber. Sejak saat ini produk Wardah mulai melonjak tajam.

Perusahaan ini terus berkembang dan berinovasi. Tahun 2010 meluncurkan produk kosmetik dengan brand Make Over, tahun 2011 perusahaan ini berganti nama menjadi PT Paragon Technology and Innovation yang sebelumnya bernama PT Pusaka Tradisi Ibu. Tidak hanya itu, perusahaan ini kembali meluncurkan brand kosmetik baru yaitu Emina dengan sasaran kaum remaja.

Nurhayati mengatakan diluncurkannya Emina karena rata-rata remaja tidak ingin menggunakan produk yang sama dengan orang tua mereka. “Dan terkadang ada yang tidak cocok juga, maka dengan dibuatnya brand khusus remaja ini makin membuat perusahaan ini melonjak,” lanjutnya..

Banyaknya brand sampo khusus hijab, Wardah tidak mau kalah. Wardah meluncurkan produk terbarunya berupa shampo ditahun 2017. Setahun setelahnya Wardah kembali meluncurkan seri baru yaitu Wardah Instaperfect Series, dan 2019 dengan rangkaian perawatan kulit Wardah Crystallure.

Dengan adanya penambahan produk dan brand yang diluncurkan, membuktikan bahwa untuk menjadi pengusaha sukses harus terus berinovasi. “Kunci berwirausaha adalah inovasi,” kata Nurhayati.

Dalam sesi tersebut, Nurhayati juga berbagi tips menjadi pengusaha sukses. Antara lain pastikan produk yang dijual bagus berkualitas dan dengan harga yang mampu bersaing di pasaran. Kala pandemi, salah satu platform yang paling banyak digunakan untuk berjualan adalah media sosial.

“Sebelum menjual produk di media sosial, usahakan Anda harus memiliki produk yang berkualitas dengan harga terjangkau,” ungkapnya.

Kemudian, langkah selanjutnya adalah terapkan strategi pemasaran 4P, yaitu; product, price, place, promotion.  Nurhayati menambah 1 P lagi dalam strategi pemasarannya yaitu pertolongan Allah SWT. Sebab baginya semua yang terjadi itu atas kehendak Allah. “Jadi jangan lupakan Allah ketika ingin memulai usaha,” tutup Nurhayati.