JAKARTA, MENARA62.COM — Momen lebaran diperkirakan akan mampu menggerakkan industri pariwisata Indonesia. Para pemudik akan kembali mengunjungi tempat-tempat wisata bersama keluarga sebagai bagian dari kegiatan mudik dan hari raya Idulfitri.
“Selama Ramadan memang kegiatan wisata sempat menurun. Biasanya per bulan ada 20 juta wisatawan. Tetapi pada Ramadhan turun menjadi 10 juta wisatawan,” kata Menteri Pariwisata Arief Yahya saat buka puasa bersama Forum Wartawan Pariwisata (Forwapar) bertema Forwapar Ngabuburit Bareng Menpar, Rabu (6/6/2018).
Menurut Menpar, kegiatan mudik lebaran mempunyai peranan penting dalam menggerakkan wisatawan nusantara (wisnus) di Tanah Air maupun mendatangkan wisatawan mancanegara (wisman).
Acara ngabuburit tersebut disinergikan dengan launching Pesona Mudik 2018 bersama Oleh-Oleh Artis.
Seperti diketahui, Kemenpar telah menjalin kerjasama co-branding dengan lebih dari 100 brand, dimana 37 brand diantaranya adalah brand oleh-oleh artis kekinian yang ikut mempromosikan kegiatan wisata mudik di kota-kota seperti Bogor, Yogyakarta, Solo, Makasar dan lainnya. Para artis sekaligus pemilik oleh-oleh artis entrepreneur seperti Prilly Latuconsina, Fitri Carlina, Teuku Wisnu, Zaskia Sungkar, Oki Setiana Dewi, Syahrini dan lainnya.
Diakui Arief, para selebritis adalah endorser yang luar biasa bagi kampanye pariwisata. Karena untuk branding wisata, tidak mungkin dilakukan oleh pemerintah sendiri.
Arief mengatakan tiga strategi kampanye pariwisata mampu mendongkrak industri pariwisata di Indonesia. Tiga jurus tersebut dikenal dengan POSE yakni paid, owned, social media dan endorser. Tiga yang pertama yaitu paid media, owned media, social media disebutnya convergence media. Sementara unsur keempat yaitu endorser punya peran tak kalah penting karena dalam marketing siapa yang bicara itu sangat penting.
“Apalagi di Indonesia, siapa tokoh yang berbicara jauh lebih penting lagi,” tambah Arief.
Program ini lanjut Menpar merupakan bentuk co-creation dalam kerjasamaco-branding. Inisiatif co-branding partnership ini dilakukan Kemenpar untuk mencapai tiga tujuan strategis. Yakni mendongkrak brand equity dari brand wonderful Indonesia di pasar global, mengembangkan penetrasi pasar dan memperluas exposure brand wonderful Indonesia serta mewujudkan sharing resources antara kedua bran yang menghasilkan penghematan biaya promosi.
Kegiatan Pesona Mudik 2018 itu sendiri didukung penuh oleh Ayana Midplaza Jakarta, BRI dan Rumah Zakat.
