MAGELANG,MENARA62.COM – Universitas Muhammadiyah Magelang (UNIMMA) kembali mencatatkan kemajuan signifikan dalam pengembangan sumber daya akademisnya dengan bertambahnya dosen bergelar doktor. Diesyana Ajeng Pramesti, SE., SS., MSc, dari Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB), baru saja meraih gelar doktor di bidang Manajemen Pemasaran dari Universitas Sebelas Maret (UNS), menjadikannya sebagai doktor keenam yang dihasilkan UNIMMA di bulan ke-3 tahun 2025 ini. Gelar tersebut diraih setelah melalui ujian tertutup yang berlangsung pada Senin (3/3/2025) di Gedung Bachtiar Effendi FEB UNS.
Dalam kesempatan tersebut, Ajeng memaparkan disertasi berjudul “Peran Penting Antropomorfisme dan Pengaruhnya Terhadap Perilaku Pembelian Suatu Merk di Indonesia” dengan bimbingan Prof. Dr. Budhi Haryanto, M.M. Penelitian ini mengulas strategi antropomorfisme untuk meningkatkan niat pembelian produk dengan menguji peran empati, sikap, dan pengetahuan mengenai merek. “Namun, meskipun strategi antropomorfisme banyak dipakai, belum ada penelitian spesifik tentang dampaknya terhadap niat pembelian,” ungkap Ajeng.
Penelitian yang dilakukan Ajeng mengaplikasikan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Kesimpulan yang dihasilkan menawarkan wawasan praktis bagi pemasar dalam merumuskan strategi promosi yang tepat sasaran. “Pemasar harus merancang strategi promosi yang tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga mendorong perilaku pembelian,” jelasnya.
Dr. Rochiyati Murniningsih, MP, Dekan FEB UNIMMA, menyampaikan apresiasi atas pencapaian Ajeng. “Alhamdulillah, Bu Ajeng telah menjadi doktor keempat di Program Studi Manajemen. Prestasi ini semakin memperkuat daya saing program S1 Manajemen dan Magister Manajemen Kewirausahaan di UNIMMA,” ujarnya.
Dekan juga menegaskan bahwa dengan bertambahnya jumlah dosen bergelar doktor, program studi semakin memperkuat fokus keilmuan di bidang Islamic Sustainability Management yang menjadi ciri khas FEB UNIMMA. Prestasi ini diharapkan dapat meningkatkan kontribusi UNIMMA dalam dunia pendidikan dan riset akademis, memperluas wawasan, serta menciptakan dampak nyata bagi masyarakat luas. (*)
