JAKARTA, MENARA62.COM– PT AsiaSejahtera Perdana Pharmaceutical (ASPP), distributor tunggal Kratingdaeng luncurkan Kratingdaeng varian baru. Dengan tagline Empower Your Passion, Kratingdaeng dalam kemasan kaleng berwarna Gold hadir untuk menyasar konsumen menengah ke atas (middle up) utamanya generasi milenial yang memiliki kepribadian aktif, progresif dan dinamis.
Mengadopsi program pemasaran yang menyesuaikan dengan gaya milenial, perusahaan yang sudah sukses memimpin pasar minuman energi selama lebih dari 25 tahun tersebut pun optimis bakal mampu menjual 24 juta kaleng per tahun.
“Optimisme kami tentu memiliki alasan kuat. Kami sudah 25 tahun menjadi pemimpin pasar minuman energi tidak hanya di Indonesia tetapi juga beberapa negara di Asia,” kata Davin Thomas Lai, Direktur Marketing PT AsiaSejahtera Perdana Pharmaceutical di sela peluncuran Kratingdaeng kemasan kaleng berwarna Gold, Minggu (4/11).
Peluncuran produk baru tersebut digelar bersamaan dengan program #RebutEmas yang menawarkan hadiah total 750 gram emas bagi ribuan konsumen yang datang ke lokasi peluncuran produk di arena Car Free Day kawasan Jalan Sudirman, Jakarta, tanpa persyaratan khusus.
Sukses memimpin pasar minuman energi itulah yang kemudian menjadi alasan kuat bagi Kratingdaeng untuk meluncurkan produk baru berupa Kratingdaeng varian kaleng berwarna Gold. Pemilihan warna emas ini tidak terlepas dari segmen pasar yang disasar yakni kaum millenial dengan status ekonomi menengah ke atas. Dimana segmen pasar ini sangat memperhatikan hal-hal yang bersifat elegan, mewah dan terkesan wah.
Pasar alami pertumbuhan
Menurut Davin, hingga saat ini, masyarakat masih mengandalkan suplemen untuk meningkatkan stamina tubuh. Dan minuman energi adalah suplemen yang paling banyak dikonsumsi oleh masyarakat dengan alasan lebih praktis, mudah didapat, terjangkau, rasa yang enak dan sekaligus dapat mengatasi rasa haus.
Data Nielsen per Agustus 2018 menyebutkan bahwa pasar minuman energi cair tumbuh 10,5 persen. Kontribusinya sendiri selama setahun terakhir ini naik dari 34 persen menjadi 41 persen dari total pasar minuman energi.
“Inilah alasannya mengapa suplemen minuman Kratingdaeng banyak dipilih masyarakat. Karena orang mau stamina lebih baik dengan cara yang enak, tidak tersiksa dengan rasa pahit, atau bentuk ketidaknyamanan lainnya,” lanjut Davin.
Selain itu, bertambahnya jumlah kaum millenial yang saat ini mencapai 34 persen dari populasi penduduk Indonesia, merupakan pasar potensial yang menjadi rebutan produk minuman energi.
Davin menjelaskan, Kratingdaeng kemasan kaleng berwarna Gold tersebut sebenarnya sudah mulai dikenalkan kepada konsumen sejak 8-9 September 2018 lalu pada even Kratingdaeng Indonesia e-Sport Championship di ICE-BSD. Tetapi peluncurannya secara resmi baru dilakukan pada 1 November 2018 dan saat ini sudah dipasarkan secara nasional.
Meski peluncurannya baru hitungan hari, tetapi sambutan pasar sangat positif. Terbukti hanya dalam 4 hari, Kratingdaeng telah menjadi salah satu pemimpin pasar minuman suplemen dihampir semua kota.
Davin menjelaskan, Kratingdaeng kemasan kaleng berwarna Gold ini menyasar pekerja kantoran, para profesional dengan status ekonomi menengah ke atas. Karena itu, baik formulasi maupun harga sedikit berbeda dibanding Kratingdaeng kemasan botol.
“Meski berbeda formulasi, kami menjamin bahwa Kratingdaeng kemasan kaleng berwarna Gold dengan isi 250 ml memiliki kualitas yang sama dan tetap aman dikonsumsi,” lanjut Davin.
Kratingdaeng kemasan baru ini lanjut Davin memiliki kandungan lebih lengkap dan rasa yang sangat menyegarkan. Tambahan Lysine dan Choline yang berfungsi menjaga kesegaran tubuh dan meningkatkan stamina, menjadikan produk ini sangat cocok diminum setiap hari tanpa perlu dihinggapi kekhawatiran efek samping.
“Produk ini aman, menyehatkan dan bisa jadi minuman harian,” tukas Davin.
Sukses di pasar Asia
Bagi Davin, sukses Kratingdaeng varian baru di sejumlah negara di Asia seperti Singapura, Malaysia, Tiongkok, Kamboja dan sejumlah negara di Asia lainnya, menjadi bukti penerimaan pasar yang sangat baik. Itu sebabnya, ia optimis produk Kratingdaeng kemasan kaleng berwarna Gold juga akan menuai sukses serupa di pasaran domestik Indonesia.
Untuk menggenjot pemasaran produk Kratingdaeng kemasan kaleng berwarna Gold ini, PT ASPP lanjut Davin telah melakukan beberapa program pemasaran, salah satunya melalui event #rRebutEmas. Program ini tidak hanya membagikan emas kepada konsumen yang datang ke lokasi peluncuran produk di arena Car Free Day Jalan Sudirman Jakarta, tetapi juga memberikan apresiasi bagi peserta yang memposting foto diri atau bersama teman dengan nuansa emas di Instagram @rebutemas berupa emas.
Acara #RebutEmas yang menghadirkan sejumlah artis seperti SoullD dan DJ Freya serta komunitas Indobarian berlangsung sangat meriah. Ribuan orang datang ke lokasi tidak hanya untuk berebut emas, tetapi sekaligus mencoba Kratingdaeng yang dibagikan gratis.
Selain program #RebutEmas, PT ASPP juga menjadi sponsor beberapa tim e-Sport seperti RRQ, Bigetron dan tengah menjajaki kerjasama dengan tim e-Sport lainnya.
“Dengan berbagai program pemasaran tersebut kami menargetkan bisa menjual 24 juta kaleng per tahun,” tutup Davin.
